Comunica attraverso la proiezione verso il futuro: il suo punto di forza è raccontare direzioni, tendenze e innovazioni prima che diventino evidenti a tutti. Rischia di risultare meno “concreto” nell’immediato, ma è chi lascia il segno più a lungo termine. Ha ben presente gli obiettivi più alti del proprio brand e orchestra l’azione commerciale affinché tutto si muova verso un preciso punto all’orizzonte. Nel mercato è spesso riconosciuto come trendsetter o comunque come marchio a cui il pubblico guarda con attenzione.