La strategia di comunicazione messa in atto per Chef Express puntava  verso uno specifico brand product positioning, portando l’attenzione sul dettaglio, per raccontare la cura nelle fasi di lavorazione e nella selezione delle materie prime. Sia la campagna fotografica sia il video sono stati progettati per esaltare la fragranza dei prodotti da forno offerti ogni mattina ai clienti, con set studiati per richiamare il concetto di artigianalità e il giusto grado di raffinatezza.