Presentarsi a Dubai, ad un evento internazionale, richiede di indossare un abito che al primo sguardo e in ogni sua piega racconti un’identità e un modo di operare. Quando quell’abito non parla solo di prodotti o di servizi, ma di una filosofia di pensiero, di approcci pedagogici, l’asticella della sfida si alza. Abbiamo lavorato su una brand asset calibration proprio per mostrare chiaramente l’identità del progetto Learning by Languages e pensando ad un interlocutore straniero. L’equilibrio fra copy, visual, mood è una formula da calcolare con estrema precisione, per esprimere bene valori e inclinazioni, per trasmettere non solo concetti, ma come si intende la progettazione e la consulenza rivolta ad un target davvero speciale. Il carattere internazionale del pubblico è stato il primo nodo da sciogliere: serviva un’analisi basata su buyer personas con volti e culture lontani dalla nostra.