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La forza dell’invisibile
Prendendo le mosse da un’analisi puntuale dei punti di forza del marchio, con Lapi Gelatine abbiamo avviato un percorso di ridefinizione dell’identità (brand Identity) che ha avuto ricadute positive tanto nella comunicazione verso l’esterno, quanto nella organizzazione interna.
È un esempio degli effetti più incisivi che derivano dall’adozione di un approccio omnihouse che si fonda su azioni di marketing imprenditoriale.
Cliente
LAPI GELATINE
Settore
FARMACEUTICO ALIMENTARE NUTRACEUTICO COSMETICA
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Assieme a Lapi abbiamo definito gli step di lavoro con l’obiettivo di armonizzare le funzioni aziendali per massimizzare l’interazione e la soddisfazione del cliente.
Già dai primi effetti concreti è emerso come approccio strategico e contenuti fossero in linea con il cambiamento interno, dei processi e delle persone, dal quale deriva un posizionamento preciso.
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Stand
2024
La rinnovata coerenza comunicativa si è esplicitata innanzitutto attraverso la presenza di Lapi a Vitafoods Europe a Barcellona e Food Ingredients Europe a Francoforte fra 2024 e 2025, in eventi internazionali di riferimento per il mercato del food e nutraceutico.
Le fiere hanno rappresentato degli appuntamenti per raccontare il mondo di Lapi da un punto di vista più alto, generato dal percorso di rebranding e in grado di trasmettere un messaggio chiaro: ciò che non si vede può fare la differenza.
2025
L’intervento di Oryoki ha così contribuito a realizzare stand accoglienti e identificativi, capaci di traghettare i visitatori in un mondo di sostanze invisibili alla vista, ma portatrici di valore, innovazione e benessere.
Ogni elemento – dallo storytelling visivo allo spazio espositivo – è stato progettato per evocare una fiducia che permette di chiudere gli occhi, consapevoli che ogni ingrediente Lapi lavora silenziosamente per un risultato concreto e misurabile. Un impegno costante confermato anche nella scelta di Lapi di realizzare i propri stand in materiali interamente riciclabili e riutilizzabili, tanto da ottenere per due anni consecutivi (2024-2025), il Gold Level Certificate nel Better Stand Programme di Vitafoods Europe.
2026
Lapi conferma la fiducia in Oryoki per la comunicazione collegata allo stand espositivo presente in diverse fiere internazionali di settore. Lavorando sempre in tandem con Hidea Studio, che ha sviluppato il progetto dello stand, abbiamo dato continuità ad una presenza distintiva, potenziando i messaggi rivolti ai visitatori con nuovi strumenti commerciali, fisici e digitali.
Negli spazi dello stand le identità delle due realtà aziendali, Lapi Gelatine e Juncà Gelatines, sono state integrate in un’unica comunicazione di forte impatto cromatico, per sostenere non solo la grafica statica ma anche quella dinamica (video in motion) così da sfruttare appieno la parete di ledwall prevista dal progetto.
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Il concept Feed your Shape ha raccontato la capacità del collagene Lapi, come di Lapi stessa, di adattarsi alle esigenze dei clienti, integrandosi nei loro progetti con flessibilità e coerenza. Successivamente la narrazione si è evoluta in Feed your Fibers, un invito a esplorare la struttura profonda dell’efficacia: un lavoro dall’interno, invisibile ma essenziale, che Lapi porta avanti per sostenere la qualità finale dei prodotti nutraceutici.
La comunicazione si è dunque allineata al cambiamento interno, mantenendo una coerenza visiva e di contenuti che ha contribuito a consolidare la reputazione di Lapi Gelatine come partner affidabile, specializzato in ingredienti di altissima qualità e sicurezza.
Una presenza invisibile, come il collagene stesso, ma visibile nei suoi effetti.
TAGLINE
La fiducia non si conquista con le apparenze, ma si costruisce attraverso la qualità reale di ciò che si offre e nel modo in cui lo si offre.
Muovendo da questo concetto abbiamo proposto la nuova tagline che volevamo raccontasse il momento in cui la cura diventa fiducia.
Trust what’s inside è stato concepito come un invito per clienti e stakeholder a guardare oltre la superficie, a scoprire cosa c’è davvero dentro al prodotto.
Il riferimento concreto è ovviamente a collagene e gelatine di prima scelta che LAPI realizza per numerosi ambiti merceologici, ma in senso lato al rigore e alla trasparenza con cui il marchio si presenta come partner realmente affidabile.
Fornazione commerciale
Affiancare i nostri clienti significa anche fornire strumenti commerciali performanti e guidare le forza vendita nell’affinamento delle migliori tecniche per sfruttarle.
Con un percorso di formazione rivolto alla forza vendita di Lapi, abbiamo condiviso buone pratiche affinché il marketing lavori sempre più in sinergia con le quotidiane attività commerciali. In particolare le presentazioni persuasive – uno strumento sviluppato esclusivamente da Oryoki – assolvono al meglio questo compito.