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Il brand management di una nuova identità nella transizione energetica
La fusione di due marchi non è mai una lineare somma algebrica delle parti. L’obiettivo di definire l’identità della nuova realtà nata da due protagoniste del fotovoltaico come PM Service e Greensun si è tradotta immediatamente in un progetto di posizionamento che doveva andare oltre al semplice accostamento di due nomi.
La sfida non era fare brand design per un nuovo soggetto, ma costruire una visione coerente e forte per comunicare la presenza di un attore distinto e distintivo nel mercato delle energie rinnovabili, erede delle competenze dei marchi già esistenti.
Il progetto PMGREEN ha preso dunque forma come atto di sintesi evolutiva: un lavoro di branding che ha fatto ordine, ha chiarito il posizionamento e ha dato le fondamenta ad una piattaforma solida su cui far crescere la marca nel tempo.
Cliente
PMGREEN
Settore
FOTOVOLTAICO SERVIZI ENERGIA RINNOVABILI
Naming + Logo
Il naming è stato ovviamente lo snodo strategico.
PMGREEN nasce come nome sincretico che racconta un’evoluzione, capace di mantenere un legame riconoscibile con le competenze di PM Service e Greensun, ma allo stesso tempo di segnare una discontinuità chiara.
L’obiettivo non era cambiare nome, ma costruire una marca più forte, attraverso la creazione di un nome sintetico, facile da ricordare e adatto a un contesto internazionale. In questo senso la reinterpretazione delle lettere P e M in una chiave semantica coerente non è stata solo un esercizio di creativo, ma una vera scelta strategica costruita sul “meccanismo” Lettera | Significato |Valori Riflessi, per cui:
P | Partner: ruolo consulenziale; People: team riconoscibile, umano. Proximity: vicinanza geografica e relazionale. Power: energia, affidabilità di rapporto e di servizio.
M | Mission: direzione valoriale. Equity Management: struttura e solidità organizzativa. Move: direzione verso una visione, un futuro sostenibile.
Un’equazione che ha trasformato un acronimo tecnico – Product Market – in un messaggio di valore, naturalmente esplicitato nella tagline People Move Green Solutions, e capace di rafforzare la brand equity, la narrativa aziendale e ovviamente la percezione nei mercati consolidati come in quelli completamente nuovi.
Il pittogramma e il sistema logo traducono visivamente questa evoluzione.
Le forme essenziali e dinamiche raccontano un’energia in movimento, coerente con la tagline People Move Green Solutions, mentre il sistema cromatico – giallo/arancio e verde/blu – lavora su un doppio livello, in equilibrio fra dinamismo e affidabilità.
Un segno progettato per evolvere senza perdere riconoscibilità, capace di funzionare in contesti digitali, fisici e istituzionali.
Un segno progettato per evolvere senza perdere riconoscibilità, capace di funzionare in contesti digitali, fisici e istituzionali.
Brand Id / Architecture and Strategy
La brand identity è stata sviluppata come architettura di senso, prima ancora che come sistema visivo. Il lavoro ha riguardato la definizione di una piattaforma strategica completa, capace di orientare decisioni, linguaggio e comportamento del brand nel tempo.
In questa fase è stato necessario domandarsi quale potesse essere la brand architecture corretta per una nuova realtà come PMGREEN, così da poter definire una brand id e una brand strategy coerente e funzionale.
La scelta è caduta su un sistema monolitico dotato di sub-brand con signature line commerciali specifiche per i mercati esteri. Una decisione utile a riunire due aziende dallo storico importante sotto una sola forte identità, senza incorrere nel rischio di sembrare una startup e, allo stesso tempo, conservare gli specifici punti di forza di ognuna come la presenza di Greensun nei mercati esteri.
In questa fase è stato necessario domandarsi quale potesse essere la brand architecture corretta per una nuova realtà come PMGREEN, così da poter definire una brand id e una brand strategy coerente e funzionale.
La scelta è caduta su un sistema monolitico dotato di sub-brand con signature line commerciali specifiche per i mercati esteri. Una decisione utile a riunire due aziende dallo storico importante sotto una sola forte identità, senza incorrere nel rischio di sembrare una startup e, allo stesso tempo, conservare gli specifici punti di forza di ognuna come la presenza di Greensun nei mercati esteri.
Lo stesso approccio si è conservato nella definizione della brand identity, che dal punto di vista visivo, il sistema cromatico e tipografico è stato progettato per:
- differenziarsi dai competitor in un mercato fortemente codificato;
- mantenere un legame concettuale con le due realtà originarie;
- raccontare dinamismo, affidabilità e apertura al futuro.
Il risultato è un’identità coerente, modulare e pronta a evolvere, pensata per sostenere sia la comunicazione istituzionale sia quella commerciale.
Immagine precedente
Immagine successiva
ADV
Si è affidato a un ADV di presentazione il compito di portare un messaggio che fosse di posizionamento: con un linguaggio capace di raccontare la nascita del brand come inizio di una nuova fase, più consapevole, progettuale e condivisa.
Su queste basi è stata concepita la campagna Designing a New Solar Era, un atto di presentazione e dichiarazione di intenti della nuova PMGREEN.
Il concept sintetizza l’approccio di PMGREEN alla transizione energetica. Visivamente e verbalmente, l’ADV introduce il brand nel mercato come player evoluto, autorevole e orientato al futuro, che non si limita a distribuire soluzioni, ma supporta un nuovo modo di pensare l’energia solare, mettendo in relazione tecnologia, persone e visione di lungo periodo.
Website
Il sito web è stato concepito come primo spazio narrativo e funzionale della nuova marca.Per questo fin dall’inizio lo si è pensato come strumento per rendere leggibile la nuova identità e semplificare l’esperienza di utenti professionali, grazie a:
- una nuova architettura dell’informazione, che integra consulenza, prodotti e servizi, pensata per stakeholder diversificati;
- contenuti strutturati per guidare la comprensione del posizionamento e dei servizi;
- un linguaggio visivo e testuale coerente con i valori di marca;
- attenzione a scalabilità e ottimizzazione SEO.
La traduzione in esperienza digitale del posizionamento strategico, rafforzando la percezione di PMGREEN come partner di fiducia nella transizione energetica.
Sales deck
Il sales deck è stato sviluppato come supporto strategico per la forza commerciale all’affacciarsi di PMGreen sul mercato, uno strumento che è molto più di un catalogo, perché si adatta alla modalità d’azione di chi lo utilizza.
Lo sviluppo si è concentrato su:
- struttura narrativa chiara e modulare;
- allineamento tra contenuti commerciali e valori di brand;
- utilizzo coerente di visual, colori e tone of voice.
L’obiettivo principale è stato creare uno strumento estremamente funzionale nel tempo, capace di adattarsi a contesti diversi (presentazioni, trattative, eventi), mantenere leggibilità e impatto anche in utilizzi non guidati e rafforzare la percezione di solidità e competenza.
